Hulys Blog

Depuis les années 2000, une grande partie de la culture geek est devenue populaire.
Geek ne voulant ainsi plus dire grand chose puisque ce qui qualifiait cette catégorie s’est dilué dans la masse, le quidam est geek.
Tout péteux qui a posté un article sur un blog ou a acheté un iPhone est amalgamé geek.

C’est pourquoi aujourd’hui tu trouves ce genre de publicité faisant référence à une œuvre certes culte mais essentiellement encrée dans le patrimoine culturel geek:

C’est drôle et ça fera marrer n’importe qui, même si t’as pas vu Star Wars. Dieu te préserve.

Cependant un vrai geek pourrait interpréter la pub dans un sens totalement opposé au sens voulu du publicitaire qui doit être de manière humoristique  :

Volkswagen fait rêver les enfants

Faites plaisir à votre enfant, développez son imaginaire achetez une Volkswagen.

Volkswagen c’est la Force !

T’as compris, un message cool et positif.

Dark Vador (le déguisement du gosse pour celui qui a autant de culutre Geekénérale qu’un député UMP) c’est l’incarnation du mal dans Star Wars. Je ne vais pas résumer la double trilogie ici, mais pour faire très court : il choisit le côté obscure de la force et devient le gros méchant de la saga.

Un geek peut donc considérer que Volkswagen incite les enfants à devenir des monstres assoiffés de pouvoir, avec le soutient des parents, qui comme ces cons de publicitaires n’auraient rien compris au flim.
Je n’irai pas jusqu’à m’aventurer à des rapprochements de propagande d’antan, liée à Volkswagen, ses débuts, et à l’Allemagne glorieuse, mais tu constates aisément le contre sens négatif que cela induit.
L’usage de références à une culture non maitrisée est à double tranchant.

Dans mon prochain article je te parlerai de ma plus grande phobie avec un autre exemple de publicité relativement geek à contre sens.